جدية عثمان تكتب: أسدٌ على بيضة… حين تتكلم العلامات بصمت
مسافات
شعارات شركات سودانية مثل راسيات والكدرو مع بيض يحمل علامة الأسد البريطاني، عن الهوية البصرية و«صنع في السودان»
في أي سوبرماركت بريطاني ستلاحظ على بعض المنتجات أسدًا أحمر صغيرًا مطبوعًا على علبة البيض أو على قشرته. ليس زخرفة، بل وعدٌ مختصر؛ فـ«علامة الأسد البريطاني» تعني أن الدجاج مُلقَّح ضد السالمونيلا، وأن البيض أُنتج وفق معايير صارمة للسلامة والتتبّع. رمزٌ لا يتجاوز سنتيمترًا واحدًا، لكنه يختصر سنوات من الرقابة ويحسم قرار الشراء في ثانية.
وفي عالمنا العربي رموز لا تقل بلاغة؛ فشعار «حلال» رسالة ثقافية تطمئن ملايين المستهلكين في الدول الأوروبية.
وماذا عن «صُنع في السودان»؟
نريد لصناعتنا المحلية أن تحمل خطابًا للهوية واعتزازًا بالمنتج الوطني، لتصبح هذه العبارة رصيدًا من الجودة الطبيعية؛ فلدينا الصمغ العربي والسمسم والماشية السودانية التي تعرفها الأسواق الخليجية جيدًا.
وما لفت نظري أن بعض الشركات السودانية اليوم تسعى إلى تحويل هذا الرصيد إلى هوية بصرية واضحة. فشعار شركة راسيات للإنتاج الزراعي والحيواني يجمع سنبلة القمح ورأس العجل بلونَي الأخضر والبرتقالي، في رسالة تقول: نحن نتحكم في السلسلة كاملة، من الحقل إلى المنتج، وهو ما يعكسه مشروعها المتكامل قرب دنقلا. أما شركة الكدرو للتصنيع الغذائي فاختارت رأس ثور بقرنين داخل دائرة حمراء رمزًا للقوة واللحوم الطازجة، ودعمته بمواصفات فنية دقيقة تخاطب المستورد بلغة المعايير. وهنا يكمن جوهر التسويق: الثقة قبل البيع.
من الرف إلى الشاشة
في التسويق الرقمي تغيّرت الأدوات وبقيت الفكرة. أصبحت العلامة الزرقاء على الحسابات «أسدَ» العصر الرقمي، وصارت التقييمات والمراجعات شهادات ضمان علنية، وباتت محركات البحث تكافئ المواقع الموثوقة بمكانٍ أعلى في النتائج.
والدرس لكل صاحب علامة تجارية، خاصة السودانية المتجهة إلى التصدير: جودة المنتج وحدها لا تكفي، بل يجب أن تُرى عبر شعار واضح، وهوية ثابتة، وحضور رقمي صادق يروي قصة المنتج للعالم.
فالمستهلك اليوم يقرأ الإشارات قبل الكلمات. والسؤال: ما الرمز الذي يراه العالم حين ينظر إلى «صُنع في السودان»؟
